海南飞鱼1018开奖号码
 
首頁 > 行情 >
 
 

兩個金罐引專家熱議 飲料界迎來“黃金時代”

2015-08-20 14:38:31  來源:中國新聞網

自從蘋果土豪金手機風靡全球,艷羨整個手機行業之后,飲料行業也迎來了金色時代。今年年初,涼茶領導者加多寶戰略升級推出金罐,前不久,在北京聯合張家口獲得2022年冬奧舉辦權之際,可口可樂也順勢推出了金色紀念罐,兩大飲料品牌紛紛選擇金色,頓時引發業內專家熱議。

正如錦坤文化發展集團創始人、上海現代服務業聯合會品牌專委會秘書長石章強所言,一個可口可樂、一個加多寶涼茶,兩大“現象級”飲料企業不約而同的選擇金罐,非常值得關注和思考。不管是為了更好的區隔或是升級,還是出于更深層次的品牌頂層的戰略思考,不可否認金色將成為快消品未來的流行趨勢,同時也意味著飲料紅色時代的逐步終結。

事實上,金罐加多寶早在上市之初,就被眾多專家一致看好。知名品牌戰略專家李光斗表示,營銷需要差異化,最著名案例就是可口可樂是紅罐,而百事可樂是藍罐,藍罐成就了百事可樂,同樣金罐包裝將成就加多寶。此外,品牌最大的趨勢就是年輕化,應該滿足年輕消費者的需求,加多寶在品牌年輕化下了很多功夫,比如贊助《中國好聲音》就抓住了年輕消費者的眼球。

如業內人士所熟知,競爭激烈的快消品行業賣的早已不再是商品,而是品牌。

而顏色包裝無疑屬于最容易被消費者認知的品牌資產。可口可樂憑借一個弧形瓶就可以暢銷百年,穿著耐克的標志性對勾符號,走到哪里都很容易被辨別出來。一款土豪金瞬間將手機行業分為兩類,一類是蘋果手機,一類是其他手機。在福來品牌營銷顧問機構首席顧問、董事長婁向鵬看來:顏色是品牌資產最直觀,最重要的一部分,兩大飲料巨頭同時選擇金色絕非巧合,而是精準定位了年輕消費者追求個性、時尚的新需求,從而把各種競品遠遠甩在身后。一句話“金色本身就是競爭力!”

也許在2015年年初加多寶推出金罐之前,人們還難以想象今天金罐能走紅飲料界,如今連普通消費者都贊嘆“金色象征著榮耀,相信加多寶和可口可樂以后會走俏市場的。”對于金罐走紅背后的原因,飲料研究專家、上海國際酒業交易中心顧問肖竹青則精辟總結為三大理由:其一,金色符合消費者個性、時尚的新需求,其二,金色的品牌聯想廣泛而美好,其三,至尊金色與領導品牌實力匹配。

更進一步說,金色意味著創新和未來。快銷品行業費者主要集中在15-45歲,這個年齡段的人群樂于接受時尚和創新,厭惡一成不變。“領導品牌如何保持饑餓感,持續創新?必須在適當的時候跟過去的成績說再見。”北京志起未來營銷咨詢集團 董事長李志起說,“兩大品牌的戰略舉措既引領了飲料包裝變革的新趨勢,也在消費者心智中注入新的消費動力,金罐或許很快將成為世界潮流。”

(中新網江西新聞轉載)
  
相關新聞
每日推薦
海南飞鱼1018开奖号码 重庆时时在线预测推荐 澳门葡亰时时彩计划 e钱庄下载 吉林时时开奖号码 万人炸金花安卓版 时时彩不倍投稳赚 蝌蚪网最近的网站 网上电子游戏怎样赢 分分彩在线计划软件 亲朋棋牌二人麻将外挂