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節日拉動消費 用商業力量激活“中國情人節”

2015-08-20 14:38:42  來源:大眾網

這些年,一些人非常擔心中國的傳統文化“沒落”,擔心洋文化對中國傳統文化的侵襲,比如洋節對中國傳統節日的沖擊,最為典型的是西方的圣誕節、情人節在中國格外火熱,每年這兩個節日,城市年輕人傾巢而出,轟轟烈烈過洋節,玫瑰花、圣誕禮物被一搶而空,餐館被訂爆,商場人頭攢動,人山人海,其受到的熱捧雖說不能力壓中國的傳統春節,但確實令中國的其他的節日,如端午、重陽、冬至、七夕等節日黯然失色,難以望其項背。

洋節在中國的興盛,與西方文化東漸,中國一些人對西方文化的崇拜,以及越來越多的中國人信仰西方宗教有關,但主要還是商業力量主導的結果,即不限于各大商場、公司、賣家的商家,為了銷售商品和服務,利用人們對洋節的好奇或好感,主要是激發洋節里面包括的拉動消費因素,通過宣傳造勢,購物打折,營造節日氣氛等辦法,力推洋節,硬是將一個個西方有特定價值和意義,過法上也并非全民擁擠到大街商場的洋節,變成了中國人的一個個全民狂歡節,其節日的特定內涵反而不重要了,被淹沒了,消費被擺在了重要的地位。

這就是商業力量對洋節的改造,或者說對人們的行為的重塑,這種重塑越來越深入,甚至可以“無中生有”地創造出新的節日來。比如淘寶、天貓通過商業運作,硬生生地將每年的11月11日,所謂的“光棍節”變成一個購物節,每年這一天,淘寶、天貓通過強大的輿論造勢,打折吸睛,掀起購物狂歡,商家賺發了,民眾也很享受這個“節日”。

有時候我在想,商家能夠通過商業的力量讓中國人樂呵呵地過洋節,過一個他們自己生造出來的節日,為什么不通過商業力量推一把中國已有的傳統節日呢?我們知道,中國有二十四個節氣,除了春節、清明、中秋等節,其他一些傳統節日也值得弘揚。如果說中國傳統文化中確有精華,有值得今天學習借鑒的東西,就不能是擺在博物館里只供參觀的物件,也不是印在古籍里沉默的文字,它必須是鮮活的,有生命力的,能夠進入人們日常生活的東西,與人們日常的生活狀態相融,與人們的日常情感發生直接的聯系。

這需要一種力量,一個渠道,或者說一個平臺,將傳統節日融入到現代人的生活中,這可以是國家政府主導提倡,傳統文化進課堂,建立研究會,申遺,搞節日休假等等,但是,政府主導如果不能契合人們的生活與情感需求,傳統文化也不會自然而然地進入人們的生活。這個時候,商業力量來助推,還真的起到意想不到的效果。

在我的有限視野里,一個企業通過自己的力量,來倡導、傳播傳統節日的,紅豆集團是做得相當不錯的。這家企業連續舉辦了十四屆“紅豆七夕節”,今年準備舉辦第十五屆,自覺得擔負起弘揚傳統文化的責任。

牛郎和織女的浪漫愛情受到王母娘娘的阻撓,硬生生地拆散,他們的忠貞愛情感動了喜鵲,千萬只喜鵲飛來,搭成鵲橋,讓牛郎織女走上鵲橋相會,王母娘娘也算良心發現,允許兩人在每年七月七日于鵲橋相會。

這個美麗的愛情故事催生了美麗的中國情人節——七夕節,感動了數的人,文人墨客為他寫下不朽的詩篇:“天階夜色涼如水,臥看牽牛織女星” 、“兩情若是久長時,又豈在朝朝暮暮”……,七夕節成為當仁無愧的“東方情人節”。

紅豆集團之所以選擇七夕節而不是其他的節日,是因為紅豆集團,無論從企業名稱還是企業文化都從傳統文化中吸取精萃。唐代詩人王維在《相思》中寫道:紅豆生南國, 春來發幾枝?愿君多采擷,此物最相思。紅豆集團,作為民族品牌,從誕生之初起,就與思念、情文化密不可分,其品牌與傳統文化水乳交融,分享著傳統的“文化紅利”。

企業做大之后,舉辦“紅豆七夕節”,實是反哺傳統文化,它通過詩歌朗誦會、民俗論壇、20萬大獎尋找當代王維、征集最美愛情故事等多種形式,并通過電視、網絡、紙媒等的主流強勢媒體傳播,結合時代的發展,給這個原屬于農耕文明的七夕節注入了新的“時代元素”,豐富其文化內涵,有助于傳統文化進入現代人的生活,用實際行動保護、傳承、振興中華民族的傳統文化。

正如紅豆集團總裁周海江所言,在大量西方節日的沖擊下,要借此舉讓古老的七夕節重回當代中國人的生活,將傳統文化賦予時代特色,發展文化生產力。這真是在做一件文化善事,即便在做的時候,參雜了企業的某些利益訴求在里面,我認為也是值得稱道的,它必須是基本企業、企業領導人對中國傳統文化的熱愛、理解,對繼承發展傳統文化中優良的東西有懷情,才能當成事業去做,持久地去做,做出品牌,做出成效。

何況,“紅豆七夕節”作為一個載體,不但在城市舉辦,也深入到鄉村,不僅受到村民熱烈歡迎,豐富村民文化生活,提升紅豆村的知名度,帶動鄉村旅游發展,促進紅豆村經濟發展,村民得到實實在在的實惠,實現了社會效應、經濟效應、民生效應的多贏。在這個過程中,或多或少地將傳統文化中優秀的因子通過潛移默化、潤物無聲方式入進人們的生活,可謂善莫大焉。希望越來越多的企業做有情懷的、有責任的企業,更多地用商業的力量來激活傳統文化,讓傳統文化的寶藏再放光彩。(中新網江西新聞轉載)

  
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